防火涂料厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
防火涂料厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

MMA国际年会召开腾讯解读中国移动营销全面升级

发布时间:2020-03-10 11:12:40 阅读: 来源:防火涂料厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

[摘要]腾讯网络媒体事业群总裁、团体高级履行副总裁刘胜义受邀参加此次移动营销行业重要年会,分享了中国在移动互联网领域的高速发展与巨大潜力,并解读中国移动营销从理论到实践正在全面升级。

腾讯网络媒体事业群总裁、团体高级履行副总裁刘胜义(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 5月22日消息,本日,由来自近50个国家的800多家公司组成的全球著名行业组织Mobile Marketing Association (MMA) 年会在新加坡召开。作为在移动互联网时期备受注视的中国互联网企业代表,腾讯网络媒体事业群总裁、团体高级履行副总裁刘胜义受邀参加此次移动营销行业重要年会,并发表题为移动的中国主题演讲,与全球知名品牌、一线互联网公司和代理商,分享了中国在移动互联网领域的高速发展与巨大潜力,并解读中国移动(微博)营销从理论到实践正在全面升级。

如果说100年前汽车将美国变成车轮上的国度,那末今天移动互联网则将中国变成了移动的中国。刘胜义表示,虽然中国进入互联网的时期稍晚于欧美,但在移动互联网浪潮当中,中国已毫无悬念地走在了世界的最前沿中国移动互联网的各项关键指标,比如移动网民范围、移动网民渗透率、手机上网活跃度等均已全面超出美国。正如在不久前举行的博鳌亚洲经济论坛上刘胜义指出的一样,未来随着国家对3G乃至4G的大力发展,和庞大的中国农村市场和中小城镇市场对移动装备需求与消费的全面升级,将对移动互联网市场产生巨大拉动力,中国移动网络经济新的增长具有巨大的想象空间。

移动互联网不是延伸而是颠覆

面对飞速发展的移动互联网,刘胜义表示,在腾讯有一个共鸣,就是移动互联网不只是PC互联网的延伸,而是颠覆。因此,面对这个浪潮时,我们所有的产品和业务都要有一种重新开始的心态。

首先,移动互联网正在成为中国网民最重要的媒体。从InMobi公布的数据来看,在中国的各类媒体中,移动互联网的使用时长占比已超过40%,大幅领先于PC互联网、电视、印刷类媒体和广播,满足消费者时间碎片化和对信息服务的多样化需求。

其次,移动互联网成为中国人重要的消费决策工具及提升生活质量的生活服务工具。根据CNNIC数据,近50%的中国移动互联网用户会使用移动互联网来搜索餐饮文娱信息,从而支持自己的消费决策。移动互联网愈来愈多的衍生产品如大众点评、嘀嘀打车等生活类APP更加细化的满足消费者的生活类需求。

另外,移动互联网乃至改变了中国人的消费支付方式。刘胜义表示,中国人在金钱方面向来以守旧著称,对在线支付工具一直心存疑虑;但便捷的移动支付已打破了中国人在这方面的敏感,愈来愈多的商店可以支持二维码的扫码支付,今年乃至在中国诞生了第一家只能通过微信支付购买的线下实体店。

移动互联网作为中国网民首选媒体,在获得信息的方式到消费决策乃至是基本生活服务需求方面,都带来了颠覆性的改变。正如100年前汽车改变美国的生活方式一样,移动互联网已重塑了中国人全新的生活方式。当我们把移动联网作为一个全新的发展形态去看待时,移动营销也需要重新思考。刘胜义指出,移动营销绝不仅仅是手机上的营销,企业需要重新思考本身定位,寻觅并捉住移动营销的巨大机遇。

前瞻3大关键趋势引领移动营销

面对移动互联网的颠覆性,刘胜义提出了移动互联时期营销的3大关键趋势:营销角色从说服者(Persuader)到促进者(Enabler)转变;媒体从实现营销触达点(Touch Point)到实现成交点(Cash Point);互联网的去中心化程度加深(Decentralized),营销资源运用方式变得更加灵活(Agility)。

第一,移动互联网的连接方式产生了变化,这要求营销的角色改变。腾讯公司CEO马化腾(微博)不久前提到,移动互联网对人类生活的颠覆在于连接一切: 这不仅是人和信息,人和人之间连接,未来也会看到人和装备之间,乃至人和服务之间产生的连接。通过提供各类服务,移动营销已可以担当起消费者生活的促进者(Enabler),提供最优化建议。借助场景化的用户数据分析,营销人员能够准确地理解用户行动,而营销内容也因更贴切的语境被消费者所接受。

第二,由于连接了各类的服务,特别是移动支付服务快速普及,移动互联网已让网络从之前的信息流转变成了现金流,这就要求我们重新思考营销策略。当互联网是信息流的时候,营销最重要的是通过数据,发掘用户在互联网上的触达点(Touch Point)。而面对现金流时,营销者应当更加关注用户的消费决策流程,并且发掘成交点(Cash Point)。前不久,在奔驰smart与腾讯微信平台的合作中,短短3分钟内,微信平台就完成了388辆汽车销售;收到1751份订金,返回6677个销售线索。可以说,移动互联网使营销有机会进一步参与到分销环节,使营销闭环(Buying Cycle)真正有可能实现,创造更多更快的消费机会。

第三,移动互联网让互联网去中心化的趋势进一步加深,这对营销的组织方式再次提出了挑战。在普华永道的一项调研中,消费者希望营销能够提供无处不在的最好零售商,希望私人定制,取得最个人化、最便利的消费体验。因此,刘胜义指出,企业也需要更灵活地组织和运用资源(Agility),以实现大规模定制化的服务。

看到移动互联网为行业发展带来机遇的同时,我们也应当正确面对它所带来的营销变革海啸。刘胜义在演讲最后表示,在这场变革中,我们的技能、思惟方式、组织方式都将再次遭到严峻的挑战。作为互联网行业中的重要参与气力,刘胜义代表腾讯呼吁移动互联时期大数据运用和保护用户隐私要奉行行业自律,共同建立隐私保护机制;加强产业联合,共同建立跨屏衡量标准;营销人员尽快完成自我升级、完善人材储备。在这个全新的移动互联时期,只有行业各方共同努力,才能重绘移动产业格局。

中国中材股份有限公司

周口信用担保集团有限公司

中国银行股份有限公司深圳市分行

中国期货市场监控中心有限责任公司